以彭锦西(乔杉饰)和罗虹(杨子姗饰)夫妇为代表的兴城泳装人乘着改革东风成功创业的故事。彭锦西被情敌举报算计而入狱，失去了上大学的资格，出狱后自产自销做起泳裤生意，女友罗虹始终不离不弃，二人克服重重困难喜结连理，彭锦西成为当地第一个万元户，在十余年的商场起伏中，夫妇二人经历了市场初开的迅速起家，到经济改革浪潮中陷入低谷，最终成功突围，带领兴城泳装乘风踏浪，成为全球最大的泳装生产基地。